PENGUATAN EKONOMI LOKAL MELALUI EDUKASI MANAJEMEN USAHA DAN PEMASARAN DIGITAL PADA BUMDES AGRIBISNIS BUDIDAYA CABAI DAN PETERNAKAN ITIK DI DESA MA’RUMPA KABUPATEN MAROS

Adrianah Adrianah; Nur Apriyani; Yusra Nginang; Ibrahim Syah; Armada Arfan

doi:10.51878/community.v7i1.16531

Authors

Adrianah Adrianah Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia-YAPMI Makassar
Nur Apriyani Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia-YAPMI Makassar
Yusra Nginang Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia-YAPMI Makassar
Ibrahim Syah Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia-YAPMI Makassar
Armada Arfan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Indonesia-YAPMI Makassar

DOI:

https://doi.org/10.51878/community.v7i1.16531

Keywords:

BUMDes, Ekonomi Lokal, Manajemen Usaha, Pemasaran Digital, Agribisnis

Abstract

Marumpa Village in Maros Regency possesses agribusiness potential in chili cultivation and duck farming managed by Village-Owned Enterprises (BUMDes), yet its contribution to the local economy remains sub-optimal. The primary constraints stem from managerial limitations, absence of separated financial records, and lack of digital channels to reduce dependency on local middlemen. This community service program aimed to enhance business governance, facilitate digital marketing adoption, and formulate an institutional strengthening action plan. The initiative was conducted from July 12 to July 26, 2025, engaging 25 participants comprising BUMDes management, village officials, and representatives of farming and livestock groups. The participatory intervention integrated focus group discussions (FGD), interactive socialization, and intensive technical mentoring across four sessions totaling 16 instructional hours. Evaluation was measured through pre-test and post-test instruments consisting of 20 multiple-choice questions assessing four competency domains. The empirical evaluation revealed a 38.70% increase in participants' average comprehension, ascending from an initial baseline score of 49.60 to 88.30 upon completion. Tangible program deliverables included standardized simple cash bookkeeping templates, formalized organizational task allocations, official social media business profiles, and the publication of five digital promotional catalogs. These immediate educational outputs establish the operational foundation required to support sales growth and foster long-term community economic resilience.

ABSTRAK

Desa Marumpa di Kabupaten Maros memiliki potensi agribisnis budidaya cabai dan peternakan itik yang dikelola oleh Badan Usaha Milik Desa (BUMDes), namun kontribusinya terhadap ekonomi lokal belum optimal. Kendala utama bersumber dari keterbatasan kapasitas manajerial pengurus, ketiadaan pencatatan kas terpisah, serta belum dimanfaatkannya kanal digital untuk memutus ketergantungan pada tengkulak. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan meningkatkan kompetensi tata kelola usaha, memfasilitasi integrasi pemasaran digital, serta menyusun rencana aksi penguatan kelembagaan BUMDes. Program dilaksanakan pada 12–26 Juli 2025 dengan melibatkan 25 peserta yang terdiri atas pengurus BUMDes, aparatur desa, serta perwakilan kelompok tani dan ternak. Metode pelaksanaan mencakup focus group discussion (FGD), sosialisasi interaktif, dan pendampingan teknis intensif selama empat pertemuan berdurasi total 16 jam. Evaluasi hasil dilakukan menggunakan instrumen tes awal (pre-test) dan tes akhir (post-test) 20 butir pilihan ganda yang mengukur empat indikator kompetensi. Hasil evaluasi terukur memperlihatkan kenaikan rata-rata nilai pemahaman peserta sebesar 38,70%, yakni dari skor awal 49,60 meningkat menjadi 88,30 pada akhir kegiatan. Luaran riil program berupa tersusunnya pembukuan kas sederhana berbasis spreadsheet, penetapan struktur unit kerja BUMDes, peluncuran akun promosi media sosial, serta penerbitan lima konten katalog digital. Capaian kognitif dan luaran manajerial ini menjadi fondasi awal yang secara potensial dapat mendorong peningkatan penjualan serta pertumbuhan ekonomi masyarakat desa secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adrianah, A., Apriyani, N., Syah, I., & Syarif, H. K. (2025). Pemberdayaan kelompok wanita tani melalui penguatan kapasitas pemasaran digital berbasis komunitas di daerah Sudiang Makassar. Jurnal Pengabdian Masyarakat Waradin, 5(1), 45–54. https://doi.org/10.54069/waradin.v5i1.102

Adrianah, A., Nginang, Y., Asniwati, A., Sari, R., & Wildam, A. A. (2025). The effect of financial management effectiveness and digital marketing on strengthening human resource capacity in P4S farmer groups. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 4(2), 112–121. https://doi.org/10.58344/jimi.v4i2.214

Alkamalat, A., Alvianti, S. N., Qomariyah, J., Maulana, B. Y., & Adiyanto, M. R. (2024). Penerapan pencatatan keuangan sederhana pada UMKM Elf’s Cake. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 45–52. https://doi.org/10.62281/jpm.v3i2.145

Awuy, S. V., Tiwow, G. M., & Oroh, S. S. A. (2026). Analisis pengelolaan keuangan pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Matani Kecamatan Tomohon Tengah Kota Tomohon. SOCIAL: Jurnal Inovasi Pendidikan IPS, 6(2), 757–767. https://doi.org/10.51878/social.v6i2.10447

Bello-Bravo, J., Brito, L. F., Mamani, G. C. M., & Cabana, Y. C. (2026). Reconsidering the middleman: Asymmetries in a direct-contact producer-buyer alpaca fiber roundtable in Peru. Pastoralism: Research, Policy and Practice, 16, Article 16455. https://doi.org/10.3389/past.2026.16455

Choruma, D. J., Dirwai, T. L., Mutenje, M., Mustafa, M. A., Chimonyo, V. G. P., Jacobs-Mata, I., & Mabhaudhi, T. (2024). Digitalisation in agriculture: A scoping review of technologies in practice, challenges, and opportunities for smallholder farmers in sub-Saharan Africa. Journal of Agriculture and Food Research, 18, Article 101286. https://doi.org/10.1016/j.jafr.2024.101286

Dewi, N. M. A. K., Syahlani, S. P., & Haryadi, F. T. (2021). The choice of information sources and marketing channel of Bali cattle farmers in Bali Province. Open Agriculture, 6(1), 413–425. https://doi.org/10.1515/opag-2021-0018

Gagowa, S., Alinti, D. A. E., Rahim, O. R., Trevalli, G., Mohehu, F., & Ahmad, R. (2026). Penerapan akuntansi sederhana dalam pengelolaan keuangan usaha rumahan di Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(3), 210–222. https://doi.org/10.37479/jimb.v8i3.37124

Hasan, N., Rusdiyana, E., & Anwar, S. (2025). Enhancing market efficiency for chili farmers through digital auction platforms: A case study of Semar-Dica apps. Journal of Sustainability, Society and Eco-Welfare, 3(1), 35–50. https://doi.org/10.61511/jssew.v3i1.2025.1824

Herman, B., Haslindah, H., Anwar, M. A., Mursalat, A., & Mutmainnah, M. (2023). Pemberdayaan BUMDes melalui edukasi digital marketing dalam menghadapi persaingan usaha. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(3), 2410–2419. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i3.14890

Ismanidar, N., Chandra, R., & Salman, S. (2025). Empowerment through ecoprint training on mugs for PKK women in Gampong Bayeun, East Aceh Regency. Community Empowerment, 10(9), 1836–1847. https://doi.org/10.31603/ce.14618

Misdawita, M., Aulia, A. F., Rahmadhani, T., Fatimah, S., Adetya, R., Pasaribu, N., Pasaribu, M., Permana, A., Simanullang, M. V., Panjaitan, D. F., Pertiwi, D., & Gresia, W. V. (2025). Program pelatihan digital untuk UMKM: Meningkatkan kompetensi sumber daya manusia dan penguatan ekosistem digital. GERVASI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 9(1), 361–373. https://doi.org/10.31571/gervasi.v9i1.8784

Nugroho, C., Wulandari, A., Maulana, D., Rina, N., & Kalaloi, A. F. (2025). Digital communication and literacy for MSME empowerment: Evidence from a rural digital village in Indonesia. International Journal of Innovative Research and Scientific Studies, 8(3), 4523–4535. https://doi.org/10.53894/ijirss.v8i3.7544

Octisari, S. K., Rahayu, S., & Purnomo, S. (2023). Pemetaan tren Badan Usaha Milik Desa (BUMDes): Sebuah analisis bibliometrik. Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi, 22(1), 35–46. https://doi.org/10.32639/fokusbisnis.v22i1.234

Pambudi, B. S., & Suyono, S. (2020). Digital marketing as an integrated marketing communication strategy in BUMDesa in East Java. Jurnal Komunikasi Terapan, 4(2), 108–119. https://doi.org/10.20885/jkt.v4i2.1520

Prabantoro, G., Mais, R. G., Lovita, E., Nursanita, N., Apandi, A., & Aprileny, I. (2026). Digitalisasi UMKM untuk mendongkrak produk lokal dan ekonomi daerah. Journal of Entrepreneurship and Community Innovations (JECI), 4(2), 40–47. https://doi.org/10.33476/jeci.v4i2.430

Pratiwi, A. R., & Sumaya, P. S. (2025). Optimalisasi strategi pemasaran digital untuk meningkatkan daya saing UMKM di era ekonomi digital di Barlingmascakeb. Aspirasi Masyarakat, 2(1), 45–56. https://doi.org/10.71154/k7sgsy40

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2020). Pemanfaatan digital marketing bagi pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17. https://doi.org/10.21009/JPMM.001.1.01

Puspitafuri, C., & Kasmawati, K. (2025). Integrasi artificial intelligence untuk prediksi harga biji kakao dan e-commerce dalam meningkatkan nilai jual petani. Jurnal Bisnis Digital (J-BisDig), 3(1), 169–189. https://doi.org/10.52060/j-bisdig.v3i1.3018

Puspitawati, N. M. D., & Suari, L. K. A. (2025). Optimalisasi manajemen usaha dalam meningkatkan kinerja Toko Istana Florist di Ubud Gianyar. COMMUNITY: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 448–456. https://doi.org/10.51878/community.v5i2.6973

Rahayu, B. H., Nurhayati, C., & Rahayu, A. M. (2025). Pemberdayaan UMKM Desa Depok Kabupaten Purwakarta melalui digitalisasi pelayanan publik dan pemasaran digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(10), 5869–5875. https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i10.3651

Rofiq, M., & Purnomo, E. P. (2022). Penguatan kapasitas pengelola BUMDes dalam meningkatkan usaha desa. Jurnal Inovasi Ilmu Sosial dan Politik (JISPO), 4(1), 55–65. https://doi.org/10.33474/jispo.v4i1.14120

Rusmini, R., Lubis, K. S., Khairani, K., Prasasti, D., & Ramadhan, A. (2026). Penguatan sulam otomatis berbasis inovasi, literasi numerasi, digital marketing untuk kemandirian ekonomi masyarakat. COMMUNITY: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 1401–1412. https://doi.org/10.51878/community.v6i2.12303

Safitri, R., Suryanto, T., & Nugroho, A. (2021). Penguatan kelembagaan BUMDes dalam mendukung pembangunan ekonomi desa. Jurnal Kebijakan Pembangunan Daerah, 5(2), 85–96. https://doi.org/10.37950/jkpd.v5i2.135

Samosir, H. E., Mujiani, S., Mahmudin, T., Ashari, I. F., & Durya, N. P. M. A. (2026). Peningkatan literasi keuangan UMKM melalui pelatihan pencatatan keuangan digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(4), 22217–22228. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i4.5792

Setiawan, I. Y., Rahmah, D. D. N., Rahman, N. N., & Wahyuni, R. (2026). Pengaruh literasi digital terhadap kepercayaan diri dalam berwirausaha pada UMKM di Kota Samarinda. CENDEKIA: Jurnal Ilmu Pengetahuan, 6(4), 2614–2619. https://doi.org/10.51878/cendekia.v6i4.12485

Tangngisalu, J., Akob, M., Yusuf, M., Sumail, L., Mokhtar, H., & Saleh, D. (2026). Peningkatan kapasitas manajerial dan digitalisasi usaha bagi pelaku UMKM di era ekonomi digital. Transformasi Masyarakat, 3(1), 67–76. https://doi.org/10.62383/transformasi.v3i1.2873

Wahyuni, S., Hidayat, R., & Arifin, Z. (2023). Peningkatan kapasitas manajemen usaha melalui pelatihan dan pendampingan UMKM. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 7(1), 22–31. https://doi.org/10.30595/jppm.v7i1.12501