PENGARUH BRANDING HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK HANASUI
DOI:
https://doi.org/10.51878/cendekia.v6i3.11086Keywords:
Branding Halal, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
ABSTRACT
The halal cosmetics industry in Indonesia has experienced rapid growth along with increasing public awareness, especially among younger generations, regarding the importance of using halal-certified products. University students, as critical consumers, consider halal branding and product quality as important factors in purchasing decisions for cosmetic products. This study aims to analyze the influence of halal branding and product quality on purchasing decisions for Hanasui cosmetics among students of the Faculty of Economics and Business at Universitas Pamulang. The research employed a quantitative approach using multiple linear regression analysis. Data were collected through questionnaires, observation, and documentation involving 100 respondents selected as the research sample. The results showed that halal branding had a positive and significant effect on purchasing decisions with a contribution of 53.5%, while product quality also had a positive and significant effect with a contribution of 64.2%. Simultaneously, both variables demonstrated a positive and significant influence on purchasing decisions with a contribution of 77.8%. The novelty of this study lies in examining the simultaneous influence of halal branding and product quality on local Hanasui cosmetic products among university students as young consumers with high halal awareness and strong product selectivity. The findings confirm that halal branding and product quality are key factors in increasing consumers’ purchasing decisions toward Hanasui cosmetics.
ABSTRAK
Industri kosmetik halal di Indonesia mengalami perkembangan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap penggunaan produk yang terjamin kehalalannya. Mahasiswa sebagai konsumen yang kritis menjadikan branding halal dan kualitas produk sebagai pertimbangan penting dalam keputusan pembelian kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh branding halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Hanasui pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, observasi, dan dokumentasi terhadap 100 responden yang dipilih sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 53,5%, sedangkan kualitas produk memberikan pengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi sebesar 64,2%. Secara simultan, kedua variabel menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 77,8%. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengkajian pengaruh branding halal dan kualitas produk secara simultan pada kosmetik lokal Hanasui di kalangan mahasiswa sebagai konsumen muda yang memiliki tingkat kesadaran halal dan selektivitas produk yang tinggi. Temuan penelitian menegaskan bahwa branding halal dan kualitas produk menjadi faktor utama dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap kosmetik Hanasui.
Downloads
References
Achmad, D. N., & Fikriyah, K. (2021). Pengaruh Halal Knowledge, Islamic Religiosity dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(3), 215–229. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n3.p215-229
Agusty, L. E., & Muttaqin, A. A. (2022). Analisis pengaruh label halal, kesadaran halal, dan persepsi atas produk halal dalam pembelian kosmetik halal. Islamic Economics and finance in Focus, 1(4), 373-387. https://doi.org/10.21776/ieff.2022.01.4.08
Azizah, I. N. (2023). Religiusitas Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal Pada Mahasiswi. Proyeksi Jurnal Psikologi, 18(1), 51-60. https://dx.doi.org/10.30659/jp.18.1.51-60
Cahyani, D. S. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Halal yang Dimediasi oleh Sikap: Perspektif ELM (Elaboration Likelihood Model). Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management (IJEBAM), 1(4), 51–68. https://doi.org/10.63901/ijebam.v1i4.21
Gunawan, D. G. (2022). Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi Melalui Brand Image Dan Brand Trust. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(1), 815–824. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4508
Hadi, S., Taufiki, A., Ahmad, M. Z., & Siswanto, A. (2024). Analisis Tingkat Kemiskinan Tahun 2023 Di Badan Pusat Statistik (BPS) Kabupaten Jember. Journal Of Indonesian Social Society (JISS), 2(1), 32-39. https://doi.org/10.59435/jiss.v2i1.224
Hanafiah, A., Laylatushufa, N., Ahmad, F. S., Wibowo, M. W., & Nusraningrum, D. (2023). Purchase intention of halal lip cosmetics on Shopee among youth generation: An investigation using theory of planned behavior. Jurnal Manajemen Teknologi, 22(3), 282-299. https://doi.org/10.12695/jmt.2023.22.3.5
Hasibuan, M. F. S., Khoirunnisa, N., & Harahap, R. H. S. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Wakaf Majlis Ulama Indonesia Sumatera Utara. KNOWLEDGE: Jurnal Inovasi Hasil Penelitian Dan Pengembangan, 5(1), 28–34. https://doi.org/10.51878/knowledge.v5i1.4580
Ibrizah, N., & Budiani, M. S. (2025). Hubungan Antara Electronic Word Of Mouth Dengan Keputusan Pembelian Produk X Pada Konsumen. PAEDAGOGY: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Psikologi, 5(2), 635–646. https://doi.org/10.51878/paedagogy.v5i2.5851
Jaidi, F., & Fatwa, N. (2024). Niat beli konsumen remaja Muslim terhadap produk kosmetik halal. COSTING Journal, 7(6), 1–12. https://journal.ipm2kpe.or.id/index.php/COSTING/article/view/13187
Khanfani, M., Diniyah, A., & Putri, G. Z. A. (2023). Exploring Consumer Intentions Toward Halal Cosmetics With The Moderating Role Of Halal Awareness: The Case Of Indonesian Muslim Customers. Airlangga International Journal of Islamic Economics & Finance, 6(2). https://doi.org/10.20473/aijief.v6i02.50743
Kharami, S., & Hiqmah, F. (2023). Understanding Consumer Purchase Intention for Halal Cosmetics: Product Quality, Halal Label and Celebrity Endorser. International Journal of Business Studies, 7(1), 48–56. https://doi.org/10.32924/ijbs.v7i1.246
Lestari, A. F., Rohmah, N. S., Rambe, F., & Hudson, B. (2024). Literatur Review: Perspektif Konsumen Terhadap Harga Dalam Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina. In Prosiding Seminar Nasional Manajemen dan Bisnis, 4, 331-342. http://prosiding.senmabis.nusaputra.ac.id/prosiding/article/view/174
Machbub, S., Nopiyanti, F., Fitria, T., & Marlina, L. (2023). Analisis Dampak Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Universitas Siliwangi Tahun 2020-2021). Ekonom: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(3), 140-148. https://doi.org/10.58432/ekonom.v3i3.1012
Machbubah, S., & Fahmi, M. F. (2024). Pengaruh Halal Knowledge, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 7(3), 11–23. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei/article/view/32795
Mulyarahardja, R., Gilang, A., Budiharga, J., Ciptadi, & Putera, Y. (2023). Determinants of purchase intention of halal cosmetic products among Muslim females in Indonesia. Journal of Halal Product and Research, 6(1), 55–68. https://doi.org/10.20473/jhpr.vol.6-issue.1.55-68
Pangestu, M. G., Fadhillah, Y., & Anggraini, D. (2023). Perilaku Pembelian Kosmetik, Berlabel Halal pada Muslimah Berhijab: Sebuah Studi Multiple Korelasional: kelompok acuan, keputusan pembelian, religiusitas, sikap. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 2(1), 109-122. https://doi.org/10.33998/jumanage.2023.2.1.192
Saprianti, R., & Nursanjaya, N. (2021). Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Wardah Di Kota Lhokseumawe. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(2), 168-177. https://doi.org/10.29103/njiab.v4i2.4334
Standard, D. (2022). State of the global Islamic economy report. Dubai: Dinar Standart. https://www.dinarstandard.com/insights/state-of-the-global-islamic-economy-report-2022
Suriati, S., Syamsuddin, I. P., & Husniah, D. (2025). The Influence of Halal Labels on Cosmetic Products on Consumer Purchase Decisions in Indonesia. Jurnal Pendidikan IPS, 15(2), 577-586. https://doi.org/10.37630/jpi.v15i2.2821
Zayudi, M.Robby Kaharuddin, & Hairunnisa. (2026). Pengaruh Kemasan dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Hanasui (Studi Kasus pada Mahasiswi Universitas Prabumulih). Equivalent: Journal of Economic, Accounting and Management, 4(1), 197-212. https://doi.org/10.61994/equivalent.v4i1.1530
Zughro, R. M., & Azhar, I. A. (2026). Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Santri. Income: Digital Business Journal, 4(1), 1-8. https://doi.org/10.30812/income.v4i1.6099
