STUDI LITERATURE: ANALISIS EFEKTIVITAS BERBAGAI IKLAN DENGAN METODE EPIC-MODEL

Abstract

ABSTRACT

Indonesia is one of the 10 largest countries for "e-commerce" growth with a percentage of 78% (Kominfo, 2019). E-commerce is the process of buying, selling, transferring, or exchanging products, services, via the internet network. This condition shows that electronic commerce has good economic value so that it can be utilized by business actors, especially micro, small and medium enterprises (MSMEs). The large number of new business actors requires company management to be more careful in determining their competitive strategies in order to win the competition. In general, people like interesting things from any form offered by an event that can be found or only seen on the screen. The digitalization system that is very developed to date has a major influence on all groups in getting information about a product that is and will continue to be in demand. Various forms of offers given will always influence the form of change that always follows market trends and desires. This study aims to analyze the effectiveness of various advertisements using the Epic-Model method (Empathy, persuasion, impact, communication). The study was conducted using a qualitative descriptive method, namely using library or literature studies, using journals, books, magazines, and websites that are relevant to the research. The results of the literature study conducted show that the effectiveness analysis using the EPIC-Model method goes through several stages of the survey such as the empathy dimension, the persuasion dimension, the impact dimension, and the communication dimension. The results of these stages are valid.

ABSTRAK

Indonesia merupakan 10 negara terbesar pertumbuhan “e-commerce” dengan persentase 78% (Kominfo, 2019). E-commerce merupakan proses pembelian, penjualan, mentransfer, atau bertukar produk, jasa, melalui jaringan internet. Kondisi ini menunjukkan bahwa usaha perdagangan elektronik memiliki nilai ekonomi yang bagus sehingga dapat dimanfaatkan oleh para pelaku usaha, khususnya pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Banyaknya pelaku usaha baru, perlunya manajemen perusahaan untuk lebih cermat dalam menentukan strategi persaingannya agar dapat memenangkan persaingan Masyarakat pada umunya menyukai hal-hal yang menarik dari bentuk –bentuk apa saja yang ditawarkan oleh suatu event yang dapat dijumpai maupun hanya dilihat melalui layar. Sistem digitalisasi yang sangat berkembang hingga saat ini memberikan pengaruh besar bagi semua kalangan dalam mendapatkan informasi tentang sebuah produk yang sedang dan akan terus diminati. Berbagai bentuk penawaran yang diberikan selalu akan mempengaruhi bentuk perubahan yang selalu mengikuti trend dan keinginan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas berbagai iklan dengan método Epic- Model (Empati, percuation, impact, communication). Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode diskriptif kualitatif, yaitu menggunakan studi pustaka atau literatur, dengan menggunakan jurnal, buku, majalah, dan web yang relevan dengan penelitian. Hasil studi literatur yang dilakukan menunjukkan bahwa bahwa analisis efektivitas menggunakan metode EPIC-Model melewati beberapa tahap survei seperti dimensi empati, dimensi persuasi, dimensi dampak, dan dimensi komunikasi. Hasil dari tahapan tersebut bersifat valid.