PENGARUH KEBERAGAMAN BUDAYA, VALUE BASED PRICING DAN CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE TAMAN KOTA SINGARAJA
DOI:
https://doi.org/10.51878/academia.v6i4.14239Keywords:
Keberagaman Budaya, Value Based Pricing, Citra Destinasi, Keputusan BerkunjungAbstract
Singaraja City Park is a public space that serves not only as a recreational area but also as a location for culinary activities and social interactions among people from diverse cultural backgrounds. This condition suggests that visitors’ decisions to revisit may be influenced by cultural experiences, perceptions of pricing, and the image formed toward the destination. This study aims to analyze the effects of Cultural Diversity, Value-Based Pricing, and Destination Image on revisit decisions at Singaraja City Park. This study employed a quantitative approach, with data collected through a questionnaire using a five-point Likert scale. The sample consisted of 75 respondents selected using accidental sampling, in which respondents were visitors who happened to encounter the researcher and met the study criteria. The data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 18. The results showed that Cultural Diversity had a positive and significant effect on revisit decisions, with a significance value of 0.032. Value-Based Pricing had a positive and significant effect, with a significance value of 0.001, while Destination Image also had a positive and significant effect, with a significance value of 0.000. Simultaneously, the three variables significantly affected revisit decisions, with an Adjusted R Square value of 0.398.
ABSTRAK
Taman Kota Singaraja merupakan ruang publik yang tidak hanya menjadi tempat rekreasi, tetapi juga menjadi lokasi aktivitas kuliner dan interaksi masyarakat dengan latar belakang budaya yang beragam. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa keputusan pengunjung untuk datang kembali dapat dipengaruhi oleh pengalaman budaya, persepsi terhadap harga, dan citra yang terbentuk terhadap destinasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Keberagaman Budaya, Value Based Pricing, dan Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung kembali ke Taman Kota Singaraja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner berskala Likert 1–5. Sampel penelitian berjumlah 75 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling, yaitu responden yang ditemui secara kebetulan oleh peneliti dan memenuhi kriteria sebagai pengunjung Taman Kota Singaraja. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 18. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keberagaman Budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung, dengan nilai signifikansi 0,032. Value Based Pricing berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,001, sedangkan Citra Destinasi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung, dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,398.
Downloads
References
Achadiat, K. A. T., David, A. K., Syukri, M. K., Purnama, G. A., & Paskarina, C. (2024). Pengaruh keberagaman terhadap pengambilan keputusan: Studi kasus Pemerintah Desa Ngadas. UNES Law Review, 6(3), 8123–8134. https://doi.org/10.31933/unesrev.v6i3.1687
Alviansyach, M. Y., Rianto, M. R., Woestho, C., Bukhari, E., & Widjanarko, W. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan social media marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada Akomodasi Tiket.com di Jabodetabek. IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(1), 617–630. https://doi.org/10.69718/ijesm.v2i1.83
Andriania, L., Anitasarib, R., Putic, H. M., Rohimatd, M., & Yuliantie, A. (2025). Pricing strategy and value based marketing: Strategi harga dan persepsi nilai konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen dan Pendidikan, 2(3), 1108–1113. http://jurnal.kopusindo.com/index.php/jimp/article/view/1452
Aprilian, S., Saputra, M. H., & Andika, H. R. (2026). Pengaruh daya tarik wisata, aksesibilitas, dan media sosial terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Ibarbo Park. Jesya, 9(2), 1437–1452. https://doi.org/10.36778/jesya.v9i2.2754
Atussholiha, A., Ikhwan, S., & Setiadi, R. (2023). Pengaruh E-WOM (Electronic Word of Mouth) dan daya tarik terhadap keputusan berkunjung Rest Area Heritage KM 260B: Studi empiris pengunjung Rest Area Heritage KM 260B. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 1–9. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1.871
Berliana, A., Djuardi, D. K., & Nugeraha, P. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan, daya tarik wisata, citra destinasi, dan harga terhadap kepuasan pengunjung objek wisata Puncak Mas Lampung. Jurnal Kompetitif Bisnis, 1(8), 10. https://jkb.fisip.unila.ac.id/index.php/jkb/article/view/265
Daulay, S. H. P. P. (2022). Pengaruh daya tarik wisata, fasilitas dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung ke objek wisata Pantai Bali Lestari. Jurnal Creative Agung, 12(2), 1–19. https://jurnal.universitasdarmaagung.ac.id/creativeagung/article/view/2287
Diananda, E., & Utami, A. R. (2025). Eksplorasi faktor daya tarik dan aksesibilitas dalam mempengaruhi keputusan wisatawan: Studi pada Villa Khayangan Bogor. Jurnal Ekonomi, Sosial, Hukum, Komunikasi, Pariwisata, 1(2), 1–8. https://jurnal.usahid.ac.id/jeshkomp/article/view/2969
Dwi, M. S., Sudirman, R., & Asyriana, S. (2023). Analisis pengaruh city branding, viral marketing dan EWM terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Banyuwangi. Analisa: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 11(1), 45–55. https://doi.org/10.62734/analisa.v11i1.111
Hasudungan, R. T. (2024). Kepuasan pengunjung yang dipengaruhi daya tarik wisata dan persepsi harga melalui lifestyle. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 5(1), 1–8. https://doi.org/10.47065/jtear.v5i1.1474
Kurniawan, R., & Sengaji, Z. (2025). Pengaruh daya tarik wisata dan citra destinasi terhadap minat berkunjung ulang wisatawan objek wisata Pantai Marina Kalianda Lampung Selatan. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 862–877. https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.894
Manurung, R. S., Lubis, N. W., & Hasyim, D. (2023). Pengaruh harga dan fasilitas terhadap keputusan berkunjung wisata Pantai Pasir Putih Parparean Kabupaten Toba. Jurnal Ilmu Manajemen METHONOMIX, 6(1), 43–57. https://doi.org/10.46880/mtx.Vol6No1.pp43-57
Marie, A. L. (2024). Pengaruh daya tarik dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung ke Telaga Biru Cisoka, Kabupaten Tangerang, Provinsi Banten. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 29(3), 299–311. https://doi.org/10.30647/jip.v29i3.1835
Nurbaeti, N., Rahmanita, M., Ratnaningtyas, H., & Amrullah, A. (2021). Pengaruh daya tarik wisata, aksesbilitas, harga dan fasilitas terhadap minat berkunjung wisatawan di objek wisata Danau Cipondoh, Kota Tangerang. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 10(2), 269–278. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v10i2.33456
Rokhayah, E. G., & Andriana, A. N. (2021). Pengaruh daya tarik wisata, fasilitas, dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pantai Istana Amal Kabupaten Penajam Paser Utara. Jurnal Kajian dan Terapan Pariwisata, 2(1). https://doi.org/10.53356/diparojs.v2i1.43
Safitri, B. D., Syahrizal, A., & Saputra, O. (2023). Pengaruh literasi halal dan tingkat harga terhadap keputusan pembelian produk skincare. Journal of Islamic Economics and Finance, 1(4), 1–18. https://doi.org/10.59841/jureksi.v1i4.306
Sukardi, A. S., & Afidah, E. U. (2024). Pengaruh citra destinasi, fasilitas, dan persepsi harga terhadap minat berkunjung wisatawan ke objek wisata pantai di Kabupaten Jepara. Journal of Management and Digital Business, 4(1), 15–29. https://doi.org/10.53088/jmdb.v4i1.789
Syafitri, D., & Ezizwita, E. (2023). Pengaruh daya tarik wisata, fasilitas dan aksesibilitas terhadap proses keputusan berkunjung di objek wisata Pantai Padang di Kota Padang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas, 25(2), 328–341. https://doi.org/10.47233/jebd.v25i2.972
Timotius, H., & Nainggolan, B. M. H. (2023). Pengaruh citra destinasi, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan berkunjung ke objek wisata Ecopark Ancol. Human Capital Development, 10(3). https://ejournal.asaindo.ac.id/index.php/hcd/article/view/2480
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Gusti Ayu Dina Kharisma Dewi, I Gusti Made Dharma Hartawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
